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Dal 1947 La Romana rappresenta a Rimini un punto di riferimento nel mondo delle gelaterie, che si contraddistingue per qualità dei prodotti, accurata scelta degli ingredienti e un gelato che da generazioni fa sorridere i bambini e arriva al cuore di tutti.

Il punto di forza del gelato è stato nel corso del tempo il frutto di quattro fattori fondamentali: tradizione, ricerca, innovazione e emozione.

Ed è proprio sull’emozione e su quel target così giovane e più in grado di cogliere l’essenza di un alimento gioioso come il gelato che La Romana ha attuato dal 2014 un processo di rebranding e comunicazione. Dal 20 Ottobre al 30 Novembre 2015 le gelaterie hanno dato vita a un concorso dedicato ai bambini da 1 a 12 anni in tutti i loro punti vendita in Italia.

Lo scopo è stato quello di dare libero sfogo alla fantasia dei più piccoli, stimolando la loro immaginazione.

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Leggendo la storia di Romana infatti, ai bimbi è stato richiesto di recarsi in gelateria, prendere il volantino del concorso e disegnare un personaggio del magico mondo del Regno del Gelato o un gusto preferito. Una volta terminato il capolavoro, era necessario imbucare il foglio nella speciale cassetta postale presente in ciascun punto vendita.

L’autore del disegno vincitore che ha totalizzato più Mi piace sulla pagina Facebook di gelateria La Romana, ha vinto insieme alla sua famiglia due giorni indimenticabili, comprensivi di pernottamento, in un parco divertimenti.

Il successo di questa iniziativa, oltre a farci sorridere e tornare bambini è stato anche numerico. Grazie all’aiuto dell’agenzia SocialPiù, la pagina Facebook grazie a questa campagna ha generato ben 1.172.928 visualizzazioni per un totale di 589.672 persone raggiunte.

L’attività svolta si è divisa in campagne promozionali volte a sponsorizzare i post relativi al concorso “Romana e il Regno del Gelato”, sia su dispositivo mobile che su desktop. Il primo target è stato profilato per vicinanza alle sedi del franchising e per interesse (amanti del gelato), mentre il secondo comprendeva esclusivamente i Fan della Pagina. Sei le campagne totali: 4 rivolte all’Italia, 1 a Madrid, ed 1 a Vienna.

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Nell’arco di soli due mesi c’è stato un aumento organico di ben 2.465 fan, raggiungendo ad oggi 18.494 “Mi piace.

Se a inizio novembre 2015 Gelateria La Romana presentava un punteggio su LikeAlyzer (strumento di valutazione e analisi delle Fanpage di Facebook) di 71 su 100, ricoprendo la 66° posizione tra i brand che in Italia operano nel settore Food& Beverage, oggi si colloca sorprendentemente in quarta posizione, con un punteggio di 88 su 100.